В последнее время было много обсуждений на тему СЕО как науки. К сожалению, эти обсуждения иногда переходили в споры о значении СЕО или о том, чей подход считается наиболее «лучшим» во всех случаях. Сегодня я хотел бы вернуться немного назад и поговорить о мире доказательств СЕО в целом. Хотя не все эти виды доказательств являются "наукой" в техническом смысле, все они важны для нашего общего понимания. Мы должны использовать лучшие куски, если мы когда-нибудь надеемся развить хорошо разработанную CЕО науку.

Вся наука опирается на фундаментальное предположение, задолго до того, пока не выдвигается или тестируется гипотеза. Основное предположение заключается в том, что Вселенная упорядочена и существует, опираясь на конкретные правила, и что через наблюдение и эксперименты мы можем определить эти правила. Без упорядоченной Вселенной, наука была бы невозможна (скорее всего, как и существование). Связанное предположение заключается в том, что эти правила остаются относительно неизменными - если они меняются, то делают это очень медленно. Наш взгляд на мир может резко измениться, в результате чего появляется смена парадигмы, но основные правила остаются примерно одинаковыми.

Преимущество СЕО в том, что мы уверены, как в неопровержимом факте, что наша Вселенная является упорядоченной системой. Как Нео в фильме "Матрица". Алгоритм состоит из строк программы, написанных человеком, и работает на серверах.

Недостатком СЕО науки является то, что правила, регулирующие нашу Вселенную, не являются статичными. Алгоритм постоянно меняется - до 400 раз в год. Это означает, что любые наблюдения, какие-либо данные, и даже какой-либо эксперимент, может оказаться неуместным. Факты, которые опираются на практику СЕО, построенную 5 или 10 лет назад, не всегда актуальны и сегодня.

(1) Случайные факты

Каждая наука начинается с наблюдения. В СЕО, мы вносим изменения на сайтах каждый день и оцениваем полученные изменения. Когда рейтинги взлетают и падают, мы, естественно пытаемся выяснить, почему это происходит и связать эти изменения с тем, что мы сделали в прошлом. Хотя это и не "наука" в техническом смысле, очевидность нашего собственного опыта очень важна. Без наблюдения за Вселенной и создания историй, объясняющих ее существование, мы бы никогда ничего не узнали из этого опыта.

ЗА – случайные факты легко собирать, и это самый распространенный вид доказательств. Это строительный блок для почти любой формы научного исследования.

ПРОТИВ – наши предрассудки легко влияют на наш личный опыт. Кроме того, ни один опыт никогда не может дать развернутую историю. Случайные факты являются только отправной точкой.
(more...)

Ссылки.

Мы часто говорим о том, почему мы их хотим и как их получить, но сегодня мы обратимся к основам и рассмотрим соответствующий им код HTML. Эта статья рассчитана на начинающего оптимизатора или разработчика, желающего расширить свои познания, но даже опытные маркетологи могут захотеть ознакомиться с нюансами атрибутов этого замечательного тэга.

Вот пара примеров ссылок. Первая ссылка - для сайта Белого дома, вторая - для нового сайта Distilled.

Структура обеих ссылок одна и та же: открывающие тэг <a>, который может содержать множество атрибутов, содержимое ссылки ("кликабельная" часть "текста якоря") и закрывающая часть тэга - </a>.

Ниже я отметил те части ссылки HTML, которые представляют интерес с точки зрения оптимизации под поисковые системы (SEO), пользовательского интерфейса (UI) и ощущений пользователя (UX).

Атрибуты
В тэгах ссылок может быть множество параметров - одни являются обязательными, другие опциональными, а третьи вообще почти никогда не используются. Каждому типу людей интересны свои параметры::

href - 'путь назначения' ссылки (SEO UX)
например: href="http://kolua.ru/archives/413"

Как видно в обоих вышеприведенных примерах, параметр href (видимо, сокращение от 'hypertext reference') является адресом назначения (URL), по которому перейдет пользователь, кликнув по данной ссылке. Kolua.ru рекомендует даже для ссылок внутри того же сайта задавать полные URL, включая http:// и доменное имя ('абсолютные' URL).

В параметре href можно также указать 'mailto:name@example.com', и тогда по этой ссылке будет запущен почтовый клиент пользователя. У меня смешанные чувства относительно данной возможности. Если вы собираетесь ею воспользоваться, то советую четко разъяснить пользователю, что произойдет при нажатии на вашу ссылку (ниже будет пример того, как это можно сделать).

rel - отношение к данной странице той, на которую ведет ссылка (SEO UI UX)
например: rel="nofollow"

В роли оптимизаторов мы, в основном, видим этот параметр установленным в значение 'nofollow' (требование Google для определения оплачиваемых ссылок), но у него есть и другие потенциальные возможности применения. Список допустимых значений этого параметра будет расширен в HTML5, а сейчас он включает в себя 'alternate' (предназначено для указания на зеркала страницы, версии для печати и т.п.) и 'previous' / 'next' (для постраничной навигации; некоторые браузеры могут всегда отображать ссылки 'next' однотипно для облегчения навигации, или заранее загружать следующую страницу для ускорения переходов).

target - окно для открытия ссылки (UX)
например: target="_blank"

Этот атрибут был особенно полезен в те времена, когда сайты строились на основе фреймов. Сейчас он чаще всего установлен в значение '_blank', что дает браузеру указание открыть ссылку в новом окне (сегодня уже чаще в новой вкладке). Я рекомендую этот параметр не использовать, а позволить пользователю самому решать, где открывать ссылки - на текущей вкладке или на новой.

class / id - в основном используются для применения стилей CSS (UI UX)
например: class="menu decorated"

Как и большинству элементов HTML, ссылкам может быть присвоен class или id, что обычно делается для применения к ссылкам стилей CSS. Одно из практичных применений - это добавление к почтовой ссылке значка конвертика, чтобы показать, что при нажатии на ссылку будет запущен почтовый клиент, а не совершен переход на новую страничку.

Особенно полезны для ссылок псевдоклассы CSS :hover и :visited. Они позволяют ссылкам менять стиль, если они уже были посещены, или если на них наведен курсор - это улучшает пользовательский интерфейс и ощущения пользователя.

title - 'подсказка' ссылки (UI UX)
например: title="Узнайте больше о следующем семинаре SEOmoz"

Текс в атрибуте title обычно появляется во всплывающей подсказке при удержании курсора над ссылкой. Это можно использовать для предоставления пользователю дополнительной информации о целевой странице. Опять же, можно использовать его и для пояснения, что нажатие на ссылку приведет к запуску почтового клиента.

Текст якоря
(SEO UI)

Это - критичная часть ссылки для оптимизатора. Большинство поисковых систем использует этот текст как основной способ определения релевантности определенного термина и соответствующей ссылке страницы.

Если в ссылке стоит изображение вместо текста якоря, это еще не означает потери возможности передачи релевантного термина целевой странице. Тэг изображения может иметь атрибут 'alt' - текст, которые отображается при невозможности отобразить картинку. В большинстве случаев поисковая система примет этот текст как замену текста якоря..

Например: alt="Логотип SEOmoz"

Если вы постараетесь, чтобы текст атрибута alt соответствовал изображению, и будете избегать искушения пичкать его ключевыми словами, то польза от использования данного атрибута будет примерно такая же, как и от использования простых текстовых ссылок.

Пример и очевидный совет

Что же мы получим, соединив воедино все вышесказанное? Нечто вроде этого:

HTML:
<a href="http://twitter.com/RobOusbey" rel="author" title="Присоединитесь к Робу на Твиттере ">Роб Оусби </a>

Исследование ключевых слов является одним из основных аспектов SEO. Как все мы знаем, существует целый комплекс инструментов для проведения таких исследований, которым мы пользовались на протяжении многих лет. Лично я считаю, что исследование ключевых слов - самая важная сфера, поскольку закладывает фундамент для оптимизации под поисковые системы. И, к сожалению, выбор в этой сфере у нас невелик.

Итак, что же можно сделать для повышения качества исследования ключевых слов? Если у нас всех один и тот же набор исследовательских инструментов и одна и та же процедура исследования, то в чем может быть разница? Давайте посмотрим.

1. Используйте несколько инструментов, беря лучшее от каждого из них

Конечно, у каждого из нас есть любимый инструмент, но не ограничивает ли это вашу возможность находить лучшие ключевые слова? Ограничивает. Я считаю, что необходимо проводить исследования с помощью максимально доступного количества инструментов, выбирая затем лучшие из результатов. Например, инструмент Google Adwords имеет преимущество в выдаче "реалистичных" ключевых слов, но число поисковых запросов и конкурентов могут быть неточными. Поэтому может потребоваться использование инструментария SK.

2. Не используйте очевидные ключевые слова

Помните, что суть SEO заключается не в том, чтобы делать что-то правильно, а в том, чтобы делать что-то лучше. Если вы возьмете очевидные ключевые слова с максимальной частотой поиска, то забудете о том простом факте, что другие оптимизаторы в вашей нише наверняка делают то же самое - возможно, даже лучше вас. Так что ваша задача - проверить конкурентов и сделать лучше них, даже если это будет означать отход от общепринятого подхода.
(more...)

Изображение каждого из нас можно увидеть в зеркале, а каждый «живой» сайт отображается в поисковой системе. Это, братцы, природа вещей, как мы ее привыкли понимать. Поисковые роботы тоже имеют свои мозги, у них как и у людей есть свои предпочтения. Поисковики типа Yandex и Google не перестают обновлять алгоритмы ранжирования страниц и следить за нашими веб-ресурсами. Мы в свою очередь не перестаем искать оптимальных решений для вылазки в ТОП. Лучше один день побывать в топе, чем месяц на десятой странице в ж*пе...В случае если вы уже имеете свои ресурсы и у вас есть трафик, советую работать с партнерскими программами. Среди проверенных и прибыльных можно выделить датинг-развлечения Smartbucks.ru. Практически партнерка-монополист, но в хорошем смысле. Конверт всегда высокий, с килограмма хорошего трафика - 100-120 $. Если коснуться киношников, предпочитаю Kinobros.ru. Работают по схеме — веб-мастер всегда прав, а это приятно. А сейчас напишу несколько тысяч символов об одной простой, но весьма интересной теме — код страницы. Статья посвящается программистам, веб-мастерам и моему сиамскому коту.

Какие важные факторы влияют на позицию сайта в SERP? Скоро этот вопрос начнут задавать в школе. Конечно, это количество внешних ссылок (тематических!), плотность ключевых слов и их релевантность на веб-страничке, но есть еще один фактор, о котором мы так редко говорим вслух. Краткость — сестра таланта, а чистота и простота HTML или CSS кода страницы — родные браться успеха и эффективности. Те, кто понимают о чем я сразу же догадаются, что это весьма актуально для тех прогеров, кто делает сайты в визуальных редакторах. А как известно, в этом случае получается самый грязный и неопрятный код. Нужно отметить, что это влияет на позицию ресурса в результатах поиска, пусть и не критично. Вместе с этим такой код влияет на скорость индексации страницы сайта. Не трудно догадаться, что если код представлять собой мусорный бак, то поисковый робот предпочтет его игнорировать. Другими словами, индекс страницы займет куда больше времени, чем бы этого хотелось. Больше того, при SEO деятельности над своим сайтом — это недопустимо. Кстати, мы говорим о СДЛ, который должен быть приятен на глаз и легок в навигации.

К сожалению, современный дизайн и программирование в общей картине выглядят кисло. Дело в том, что сегодня большинство людей, которые называют себя программистами, готовы делать все ради того, чтобы минимизировать веб дизайн и поменьше напрягаться. Тяжелые и объемные графические сайты с напичканы Java скриптами, меняют диз на более простенький. И вот мы подошли к кульминации. Перечисляю несколько важнейших рекомендаций по усовершенствованию code вашей web-page.

1. Любой профессиональный программист вам скажет, что лучше всего писать код вручную, так как визуальный редактор — это несерьезно. Больше того, при ручной верстке код странички бывает в разы меньше. Наконец, ручная верстка — это как механическая коробка передач, которая всегда уделает автомат даже при наличие не очень опытного водителя;

2. Старайтесь продумывать верстку таким образом, чтобы код был максимально маленьким. Советую также не использовать вложенные таблицы;

3. Было бы неплохо избегать повторяющихся частей кода, используя известный файл стилей (style.css); Кстати, повторяющиеся части, как правило, встречаются при задании вида ссылки, текста либо ячейки. В общем, ахтунг!

4. Не допускать никаких ошибок в HTML коде, так как это может значительно усложнить процесс индексации сайта.

5. Не нужно злоупотреблять использованием Java скриптов, так как они являются главными разносчиками мусора в вашем коде.

6. Не пить много кофе и пора бы уже бросать курить!

Одна из наиболее популярных проблем среди веб-мастеров медленное индексирование сайта либо отсутствие индексации в "Google". Зачастую новые материалы на сайте "Google" индексирует не сразу и это очень не приятно для продвижения сайта. Часто идут жалобы на медленную работу поискового робота, однако, большинство проблем связано с самим сайтом, поэтому хочу предложить список вопросов, которые стоит проверить, если сайт плохо индексируется.

Чек-лист вопросов индексирования:

1. Проверьте Вашу CMS на наличие запретов индексирования.

Обычно такие проблемы возникают сразу после установки. Некоторые CMS по умолчанию ставят запрет индексирования на всех страницах сайта, даже WordPress имеет опцию добавлять метатег Nofollow на все страницы сайта. Стоит не пренебрегать проверкой и проверить все настройки сайта на запрет сканирования.

2. Проверьте корректность Robots.txt.

Файл robots.txt используются для контроля (хотя и не полностью) поисковыми машинами сканирования веб-сайта. Убедитесь, что Вы не заблокировали сканирование ботами части вашего сайта, которая должна находится в индексе. Помните о вложенных страницах.

3. Проверьте Ваши сервера на возврат статуса "ОК".

Используйте специальные инструменты для проверки того, чтобы сервер возвращал только статус 200. Все остальные статусы должны быть исправлены моментально, это очень важно для индексации.
(more...)

На удивление материалов по продвижению в украинском «Google» очень мало, а она занимает большую часть рынка поиска на Украине. Продвигать сайт пока в «Google» легко, потому что большинство западных фильтров, которые работают отлично, у нас пока не введены в действие. Основной тезис продвижения - много ссылок, хороших и плохих, с PR. Внутренняя оптимизация, конечно, работает, но не на столько, как в Яндексе. В ТОП можно попасть без особых стараний, использую не уникальный текст или стандартный шаблон партнерской программы для магазина.

Основные источники ссылок под UA «Google»:

1. Каталоги сайтов, статей.
Давно уже толку от прогона по каталогам сайтов нет, если говорить о Яндексе. Для «Google» ссылки с каталогов еще работают и прогон по большой базе с различными названиями весьма не плохо по влияет. Возможно, прогнать несколько внутренних страниц, в каталоги, где это возможно.

2. Форумы.
Как бы не было плохо спамить, и я призываю этого не делать, но спам форумов работает хорошо. Спамить стоит умеренно, постепенно и с разными анкорами разные страницы сайта. Желательно использовать белые базы, где не много ссылок. Я не призываю и наоборот против спама, но пока это работает в продвижение.
(more...)

Как только вы достигли желаемого результата, или, по крайней мере, приблизились к нему, вполне естественно отвлечся и отметить. Это нормально для менее конкурентоспособных тематик, но когда дело касается жесткой конкуренции, об отдыхе придется забыть.

Организация SEO это непрерывный процесс, который осуществляется на различных уровнях поисковой оптимизации и приносит лучшие результаты когда проводится постоянно. Итак, давайте взглянем на пятерку основных организационных моментов SEO оптимизации.

1. Следите за изменениями положения вашего сайта в выдаче результатов поиска поисковыми системами (SERP).

Вы занимаетесь поисковой оптимизацией потому, что ваши конкуренты делают нечто подобное. Они будут делать все, что только смогут, импровизировать, применять SEO хитрости, линкбилдинг и вообще все, что возможно, чтобы улучшить пузомерки своих сайтов. Даже если ваши позиции выше, вы облажаетесь, если они превзойдут вас. Поэтому постоянно следите за конкурентами, особенно за ребятами, которые с SEO на “ты”, они всегда пробуют что-то новое.

2. Проверяйте сайт на ошибки сканирования.

Одна из самых распространенных ошибок, в том числе и на хорошо налаженных сайтах. Иногда, даже когда контент опубликован, из-за сбоев, как, например, при размещении карты сайта, или когда сервер простаивает, поисковики не будут сканировать ваши последние страницы. Казалось бы, простая ошибка, но она может оказатся роковой, особенно в случае с новостными сайтами, где время является существенным фактором. Вы можете держать это под контролем, наблюдая за подробностями о частоте сканирования, используя инструмент Google Webmasters.

3. Следите за состоянием карты сайта.

Еще одна распространенная ошибка, когда в карте сайта перепуталась информация, либо из-за некорректного размещения, либо это ошибка анализа и поиска в таблице стилей, ну или что-то в этом роде. Карта сайта – это важный элемент для роста вашей веб-страницы, так как, на самом деле, она может оказаться единственной вещью, которая будет направлять поисковые системы на ваш сайт. Так что хорошенько проверяйте их на наличие ошибок.
(more...)

Добавление обратных ссылок (беклинков) на Ваш сайт не такое простое занятие, но никто не говорит, что это невозможно. Давайте поговорим о простых и легких способах внедрения ссылок на Ваш сайт без всей этой серой рутины процессов обмена/покупки ссылок, которые с моей точки зрения – бесполезны.

Я всегда предлагаю «снова стать пользователем», когда Вы собрались вплотную заняться этим. Рассматривая процесс с позиции вебмастера, Вы ограничиваете себя и не видите всех перспектив, будучи сосредоточенными на количестве ссылок, и Вы не поймете этой тенденции, пока не увидите результат, который будет неудовлетворительным. Единственный способ достичь желаемого - быть интересным и привлекательным настолько, чтобы другие добавляли Ваши ссылки сами, даже если Вы этого не просили.

Каким образом этого достичь? Давайте посмотрим:

1. Используйте интересный, информативный контент, так чтобы другие захотели им поделиться.
Вы в роли пользователя, помните? Что же сможет привлечь Ваше внимание в статье, чтобы Вы захотели рассказать о ней кому-нибудь еще? Эксклюзивная информация! Контент, который нигде больше нельзя найти. Свежие статьи.
(more...)

Известно, что первое, на что «Google» обращает внимание – это новый и актуальный контент. Если появляется два идентичных сайта, с одинаковым наполнением - поисковик выберет тот, который найдет и распознает первым. Это одна из причин, по которой «копипаст» далеко не всегда попадает на страницы результатов поиска.

Также это может быть причиной, по которой малоизвестные и не особо популярные сайты подвергаются копипастингу чаще остальных. Копипастеры зачастую крадут контент с менее известных страниц и поисковых систем и выкладывают его на своих сайтах. «Google», в свою очередь, может воспринять полученную таким образом информацию как оригинальную. Но такое мошенничество не может быть актуальным в том случае, если информация, которую скопировали с малоизвестных сайтов – уникальна и информативна. В этом случае «Google» непременно распознает копипаст путем анализа других ресурсов, скажем – хорошей ссылки какого-нибудь известного сайта.

Таким образом, пока «Google» заинтересован – свежий контент всегда будет выходить на первые позиции при поиске, ну или тот контент, который он увидит первым. Именно поэтому важно, чтобы Ваш новый сайт был проиндексирован на «Google» еще даже до того, как Вы начнете наполнять его информацией.
(more...)

Вам нравится работать с SEO, не так ли?

Я хочу сказать, что получение опыта в этой области не имеет границ, так как новые методики и приемы появляются каждый день, и это не может не радовать. Казалось бы, ты уже освоил каждую и тут же появляется что-то новое. Работники «Google» ожидают от 2010 года множество нововведений. По крайней мере, именно это я прочел в их информационных каналах. Множество разработок еще не покинули стадии тестирования, многие - активно обговариваются, планируются и проектируются. Я, например, уверен, что все эти проекты вскоре будут запущены. Так давайте же рассмотрим, какие свежие поступления подготовил нам «Google» в 2010 году. И давайте делать то, что у нас получается лучше всего – угадывать!

1.Время и скорость загрузки страницы как фактор качества.

Мы не раз уже сталкивались с ожесточенными дискуссиями по этому поводу, и должен сказать, сейчас на этой проблеме очень часто фокусируют внимание. Я, несомненно, вижу смысл в том, что «Google» рассматривает время загрузки и скорость как решающие факторы в оценке качества страницы. Если страница грузится быстро и без задоринки, то это делает ее удобной и для пользователей и для ботов, не так ли? Итак, допустим, есть два идентичных сайта: один из них грузится медленнее, чем второй. Естественно «Google» отдаст предпочтение тому, который грузится быстрее. Я не говорю, что более медленный сайт будет отвергнут поисковой системой, просто он упустит свою возможность на продвижение. Также это никоим образом не касается сайтов расположенных на хостинговых серверах общего доступа. «Google» наверняка планирует сделать индексацию справедливой по отношению ко всем, но суть ее будет в том, что сайты, которые грузятся быстрее (поскольку усилий на их создание эргономичными было потрачено больше) будут цениться выше. Нам же остается только ожидать и наблюдать.

2. Интра документы (Внедрение в документы) или «якоря» веб-страниц.

Речь о новом концепте, про который я прочитал у Билла Славски. Он говорит, что готовится патент, в котором сказано следующее: поисковые сервисы («Google») могут принять во внимание новую методику поиска, которая базируется на сопоставлении ключевых фраз и слов запроса с идентичными словами и фразами в документах/веб-страницах. Эта разработка будет напрямую направлять пользователя к той части страницы, где присутствует ключевая фраза, вместо того чтобы просто открыть эту же страницу. Несомненно, разработка позволит сэкономить время. Тем не менее, это может доставить немало неудобств вебмастерам, поскольку мы можем оказаться попросту не готовы к таким нововведениям.
(more...)