Оптимизация сайтов для поисковых систем имеет две важнейшие части – оптимизация внутренняя и внешняя. Обе части должны следовать одной конечной цели, чтобы работа была эффективной.

Когда мы говорим об оптимизации вне страницы, или “налаживании связей”, имеется ввиду процесс популяризации сайта через ссылки с других сайтов; оптимизация на странице же, относится к увеличению соответствия вебсайта/веб страницы ключевым словам поиска, которые запрашивают пользователи.

Сегодня, тем не менее, кажется, что для повышения в списке поисковых систем требуется нечто большее, чем соответствие и популярность. Поисковые системы, особенно Google, подчеркивают необходимость контента высокого качества для сайтов, желающих стать заметнее для пользователей через результаты поиска.

Некоторые другие аспекты начали появляться в качестве факторов для расстановки страниц в поисковых системах (SERP), такие, как качество контента, количество доверия, которое поисковики отмечают на сайтах плюс общий опыт, который сайт предлагает пользователям (стоит ли этот опыт того, чтобы им делились через поисковую систему).

Итак, далее я привел некоторые техники оптимизации, которые помогут сайту продвинуться в списке поисковых систем:

1. Маркеры

Несколько месяцев назад Google, Yahoo и Bing создали Schema.org, сайт, который предлагает большой выбор маркеров для вебсайта, которые могут быть использованы вебмастерами для обозначения своего контента/страницы, чтобы поисковые системы могли лучше понять, о чем собственно этот контент. Schema.org использует термин «Microdata» – совокупность новых HTML ярлыков, которые могут помочь поисковым системам классифицировать соответствие веб контента ключевым словам через его важнейшие составляющие: автора, заголовки и тип содержания. Вы можете просмотреть их полный список маркеров.

В целом, использование Microdata или Schema в коде страниц вашего вебсайта может повысить шансы увидеть свою страничку на SERP в виде фрагментов вроде этого:

Чтобы удостовериться, что код на странице установлен правильно, можете использовать специальный инструмент Google, чтобы проверить, как будет смотреться ваш маркер, если Google рассмотрит вашу страницу.

Одним из основных преимуществ использования ярлыков на своих страницах и применения ярких маркеров для поисковых страниц Google, является то, что это может как-то повлиять на пользовательскую оценку результата поиска информации. В итоге, ваша позиция в списке может привлекать большой траффик на ваш сайт, даже если она не в числе первых.
Если хотите узнать больше о ярлыках и о том, как использовать Microdata, посетите стартовую страницу Schema.org.

2. Изображение Авторского Профиля

Еще одно мощное достижение поисковых результатов Google, которое можно увидеть достаточно часто в этом году – изображение авторского профиля прямо рядом с результатом поиска:

Задача изображения авторского профиля – помочь Google определить качество содержания сайта через репутацию его автора. Google понимает, что хорошее содержание исходит от хороших авторов, и что пользователь скорее выберет контент, написанный (как они могут видеть) автором с отличной репутацией. Таким образом, Google хочет показать ваше изображение как знак доверия к вам.

Для того, чтобы разместить ваш профиль на поисковых результатах Google, нужно сначала зарегистрировать ваш авторский маркер на своем вебсайте или на других сайтах, где вы размещаете свой контент. Потом нужно подтвердить ваше авторство, включив преемственную связь к этим сайтам с вашего профиля Google.

Вот несколько шагов к тому, чтобы установить авторский профиль для вашего сайта:

• Все статьи на вашем сайте должны иметь связь с вашей «авторской страничкой» при помощи rel=”aвтор” в 5-ой версии HTML.

• Связь с вашим профилем Google с авторской странички должна быть установлена и должна использовать XFN rel=”я”.

• Ваш профиль Google должен соединяться с вашей авторской страничкой, подтверждая владение сайтом. Вы можете проверить это в разделе “эта страница обо мне”.

Для большей информации об авторских профилях на поисковых страницах, зайдите на страницу инструментов для установки авторского профиля – Google’s Webmaster Tools Help page for Authorship.

3. Скорость Загрузки Страницы

В прошлом году Google добавил в качестве фактора, влияющего на размещение сайта в поисковике, скорость загрузки страницы. Теперь балл за качество зависит от легкости пользования сайтом – чем быстрее загружаются страницы, тем быстрее пользователи могут получить доступ к информации или сервису.

Google запустил инструмент «Скорость загрузки страницы онлайн» для определения того, насколько быстро загружаются страницы, а также, чтобы выявить возможности для улучшения этого качества. Это бесплатный инструмент, который может быть использован вебмастерами для определения причин слабой скорости и аспектов, влияющих на процесс загрузки. Практически, он дает доступ к URL веб страницы, которую нужно протестировать и через пару секунд отображает балл на шкале от 1 до100, в зависимости от того, как ему видится эффективность страницы. После этого появятся предложения по улучшению качества загрузки страницы.

4. Индикаторы доверия

Прежде, чем поисковые системы подтвердят повышение веб страницы в списке результатов, они должны убедиться в том, что сайт и его контент достоин доверия. Включение индикаторов доверия в ваш сайт может помочь улучшить визуальность/место вашего сайта в поисковиках, особенно, если они будут уверены, что ваш контент дает оригинальную и полезную информацию.
Индикаторами доверия могут служить: политика приватности, отказ, раскрытие и детали о странице. Тем не менее, есть и другие способы повысить доверие к вашему сайту, такие, как социальная поддержка – если ваш сайт связан или подключен к вашим страницам социального медиа профиля на сайтах, пользующихся высоким доверием у поисковиков.

Еще один способ послать сигналы о доверии к вашему контенту – Humans.txt. Это текстовый файл, который вы можете загрузить на свой сайт (очень похоже на Robots.txt, только этот файл – как для людей, так и для программ), который включает информацию о создателе сайта.

5. Объем контента

Более объемные документы работают за счет того, что для поисковой системы больший размер означает большую ценность/ качество контента. С недавним обновлением Google Panda, поисковики стали строже относиться к этому способу оптимизации, когда размер контента/документа каким-то образом влияет на расстановку, особенно если он соревнуется с более сжатыми веб страницами.

время публикации: в рубрику: Новости. Вы можете следить за комментариями к этой статье с помощью RSS 2.0. Вы можете оставить комментарий, или трекбек с вашего сайта.